Hoy en día, el marketing existe en todo tipo de industrias, sectores y procesos. Y la política no es una excepción. Existen muchos ejemplos de marketing político ¿Alguna vez pensaste que los políticos de hoy están más preocupados por su imagen y su discurso que por brindar una solución real a sus ciudadanos? Entonces ha comenzado a comprender el marketing político.
Ahora, los políticos tienen un equipo de mentores que les enseñan cómo comportarse en público, qué dicen y cómo vestirse. Y todos tienen un objetivo. Es proporcionar la imagen ideal a los ciudadanos e incluso a los votantes potenciales.
Después de todo, la política se vende. En este caso, vende la imagen, el ideal o el valor que tu audiencia identifica. Es un producto / servicio de partido político y propone ganar la votación, ese es el objetivo final.
En la actualidad se han visto ejemplos claros de marketing político, pero antes hablar de ellos es importante saber cómo se llevaron a cabo por medio de estrategias y análisis:
Estrategia política o EPO: Este es un diseño estratégico a seguir: con qué grupos de población tratar, qué objetivos deben alcanzarse, etc.
Estrategia de comunicación o CE: Discurso político creado para lograr un objetivo establecido. Este es el mensaje que queremos difundir y presenta una amplia gama de ideas, valores y principios.
Estrategia publicitaria o UPE: aquí es donde entra el marketing político. Se trata de crear una imagen basada en las ideas que queremos transmitir, atraer a los votantes y destacar entre los demás candidatos.
Análisis del electorado
Del mismo modo, antes de lanzar un producto o servicio, se debe realizar una investigación de mercado y analizar a los miembros antes de lanzar una campaña electoral o definir una estrategia política.
¿Cuáles son sus preocupaciones? ¿Qué necesitan los diferentes grupos sociales? ¿Qué le disgustan las sugerencias de otros candidatos? Esta información se puede recopilar utilizando una variedad de métodos, incluidas encuestas y encuestas, o encuestando las opiniones y respuestas de las personas en las redes sociales y las redes sociales.
Imagen de marca
Un político es el representante de una marca que vende una imagen determinada. Por ejemplo, hay candidatos que son identificados por la ciudadanía como representantes de la igualdad, la justicia o la economía. Otros pueden verse como ideales de progreso o, a la inversa, ideales de respeto por la tradición.
Esta imagen de marca se crea a partir de la presencia personal, el discurso y las actitudes de los candidatos y otros miembros del partido. La marca tiene diferentes propósitos. Por un lado, garantizar que se cumplan las expectativas de sus leales electores.
Interacción en redes sociales
Las redes sociales como Facebook y especialmente Twitter se han convertido en poderosas herramientas de comunicación en la política 2.0. Gracias a ellos, pueden informar sobre las medidas tomadas, anunciar futuros proyectos y contactar directamente con el público.
Una vez más, la mayoría de los políticos se enfocan más en usar estas herramientas para dañar la credibilidad de sus enemigos que en escuchar y atender las necesidades de la gente.
Campañas negativas
Es una de las estrategias más utilizadas en la actualidad, y los partidos políticos están más interesados en criticar a la competencia que en crear sus propias agendas poderosas enfocadas a satisfacer las necesidades de la ciudadanía.
Este tipo de estrategia busca derrotar al enemigo para representar al candidato con cualquier cosa que una buena persona o un votante promedio de partido rechace. Por ejemplo, difundir una imagen racista u homosexual o burlarse de propuestas económicas o sociales.
Los mejores ejemplos de marketing político
Senador estadounidense Bernie Sanders
Uno de los casos más aplicados de marketing político es el senador Bernie Sanders. Era candidato demócrata en las primarias y su situación al inicio de la campaña era nefasta.
Las encuestas le daban un 3% de su disposición a votar.
Después de eso, comenzará la campaña mediática. Su equipo de asesores desarrolló una estrategia de financiación que incluía comunicarse con todos los votantes del partido con un mensaje personalizado. La respuesta fue excelente, con más de $ 27 millones en donaciones.
Estas donaciones se invirtieron en la financiación de estrategias de marketing de contenidos y se realizaron más de 550 videos en los que Sanders habla de su proyecto. Estos videos se han distribuido en todo tipo de plataformas sociales. Por ejemplo, en YouTube ha alcanzado alrededor de 50 millones de visitas.
¿Cuál fue el resultado? Sanders obtuvo 43% de los votos. Estuvo muy cerca de ganar las primarias e inicialmente sólo apoyó a la tercera circunscripción.
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Obama
La imagen del candidato puede ser demasiado inspiradora o anticipar tal ideal, y el marketing político puede estar haciendo eso. Este es el caso de Barack Obama.
El expresidente de Estados Unidos inspiró al músico Will.I.Am a componer una canción llamada Yes We Can Song, que fue publicada en yeswecansong.com. Este texto es uno de los discursos más famosos de Obama en New Hampshire.
Este proyecto fue apoyado por primera vez por Jesse Dylan, hijo del renombrado cantautor Bob Dylan. Sin embargo, la iniciativa fue tan influyente que muchas celebridades acudieron al estudio para participar en la pista en solo dos días, mostrando su apoyo a Obama. Las colaboraciones de celebridades incluyen a Scarlett Johansson, Kareem Abdul Jabbar, Nick Cannon, John Legend y Kate Walsh.
Hillary Clinton y el Marketing Negativo
¿Alguien cree que Donald Trump pudo convertirse en presidente de USA sin un sólido equipo de marketing político detrás de él?
Trump se caracteriza por comentarios claros y ofensivos, y su mensaje no es un ejemplo de contención y modificación. Durante la campaña presidencial contra Hillary Clinton, utilizó repetidamente marketing negativo para promover la imagen de Hillary difuminada con liberales blancos, afroamericanos o mujeres jóvenes.
Una de las campañas de difamación más simples y efectivas contra Hillary Clinton fue crear la animación más pura al estilo de South Park de los candidatos demócratas. El título de la caricatura es “Súper depredador” y el texto que lo acompaña también es ofensivo: “Hillary considera que los afroamericanos son súper depredadores”.
Uno hace política para ganar: aquí encontré la clave