¿Publicas todas las semanas y tu alcance sigue bajando?
Ahora te hago una pregunta más importante: ¿cuándo fue la última vez que alguien le mandó tu publicación a otra persona por mensaje?
Porque ahí está el cambio.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, lo dijo en una entrevista a finales de octubre.
Instagram ya no ordena el contenido pensando solo en los likes.
Lo ordena pensando en tres cosas: originalidad, que el contenido despegue y actualidad.
Imagínate esto.
Tienes un negocio y publicas un reel con el mismo video que ya circula en diez cuentas.
Le pusiste tu logo encima y le cambiaste la música.
Tú crees que estás publicando.
Instagram ve un repost.
Y ojo, porque yo no estoy diciendo que reutilizar ideas sea malo.
Estoy diciendo que copiar el video de otro no es una estrategia de contenido.
Es llenar la parrilla.
Lo que Mosseri explicó es simple.
Instagram intenta mostrar el video de la persona que lo hizo.
Al creador original le da más distribución que a quien lo repostea.
Y para llegar a gente que todavía no te sigue, lo que más pesa es cuántas personas envían tu publicación por mensaje directo, en proporción a cuántas la vieron.
Después vienen los likes y el tiempo de visualización.
No al revés.
¿Sabes cuál puede ser el problema?
No necesariamente es que el algoritmo te castigue.
Puede ser que tu contenido no le dé a nadie una razón para compartirlo.
Un like toma medio segundo.
Un envío por mensaje es una recomendación.
Instagram lo sabe.
Y hay una buena noticia en todo esto.
Una cuenta nueva hoy puede llegar a millones de vistas.
Eso no pasaba hace dos años.
La puerta está abierta para el que publica contenido original, no para el que tiene más seguidores.
Tus seguidores siguen importando, claro.
Son los primeros que ven lo que publicas.
Pero ya no son el techo.
Son el punto de partida.
¿Qué haces con esto esta semana?
- Publica contenido hecho por ti, en tu negocio, con tu voz. Un video grabado en tu propio local, aunque sea sencillo, vale más que un repost pulido de otra cuenta. La originalidad hoy es moneda de cambio.
- Antes de publicar, pregúntate: ¿a quién le mandaría esto por mensaje? Si la respuesta es “a nadie”, rehaz la pieza. El contenido que se comparte es útil, gracioso o tan cercano que te hace pensar en alguien.
- Deja de perseguir el like y mide lo que de verdad mueve la aguja. Revisa cuántas veces se compartió tu publicación por mensaje y cuántas se guardó. Eso es lo que Instagram está mirando.
- Publica sobre lo que está pasando ahora en tu sector. La actualidad pesa en el algoritmo. Un tema de esta semana, contado con tu criterio, rinde más que un consejo genérico que sirve cualquier día del año.
- Prueba los carruseles con música. El propio Mosseri dijo que están viviendo un buen momento. Un antes y después, un paso a paso, una lista que valga la pena guardar. Formato sencillo, contenido original.
No necesitas publicar más.
Necesitas que lo que publiques tenga una razón para circular.
Un like no te trae clientes.
Una recomendación por mensaje, sí.
Entonces te pregunto: ¿tu contenido de esta semana se comparte o solo se mira?
