¿Sabes en qué lugares aparece tu anuncio hoy?
Ahora te hago una pregunta más importante: ¿sabes dónde se está gastando tu plata?
Imagínate esto.
Tienes una campaña vendiendo.
Tú, o tu agencia, la configuraron para salir solo en el feed de Instagram y en Facebook.
Ahí es donde tus clientes te ven.
Ahí es donde te compran.
Y un día, sin que nadie te avise, esa decisión ya no es tuya.
Meta la toma por ti.
Eso es lo que está pasando.
Meta está quitando, poco a poco, la opción de elegir a mano dónde sale tu anuncio en las campañas de Ventas, Leads y Promoción de app.
Según la guía de ubicaciones actualizada de Meta, revisada esta semana, la selección manual a nivel de conjunto de anuncios deja de estar disponible a medida que el cambio llega a cada cuenta.
Ojo con esto: no llega a todas las cuentas el mismo día.
Es un despliegue gradual.
Algunas cuentas todavía ven el control de antes.
La tuya puede ser una de ellas.
Por ahora.
Las campañas de Conocimiento y de Tráfico no se ven afectadas, según la guía actual.
Con Interacción hay que tener cuidado: los reportes no coinciden y lo prudente es verificar qué controles muestra tu propio administrador de anuncios antes de asumir nada.
Y ojo, porque yo no estoy diciendo que dejar que Meta decida sea malo.
Estoy diciendo que si no sabes dónde aparece tu anuncio, no puedes saber si tu plata está trabajando o se está regando.
El sistema de Meta muchas veces encuentra ubicaciones más baratas.
Pero barato no siempre es bueno.
Un clic barato en un lugar donde nadie te compra es plata botada con descuento.
Y hay otro detalle que no te puedes saltar.
Antes tú decidías no salir en un lugar.
Ahora esa decisión se mueve a otro lado.
Quedan tres controles.
El primero: las exclusiones a nivel de cuenta, que sirven para sacar ciertos lugares, pero se configuran para toda la cuenta y no reemplazan elegir ubicación por ubicación en cada campaña.
El segundo: las reglas de valor por ubicación, con las que le dices a Meta que una venta que viene de un lugar vale más que una que viene de otro, para que ajuste la puja.
Eso influye en el reparto, no bloquea un lugar por completo.
Y el tercero: tus piezas.
Si Meta puede mostrar tu anuncio en cualquier lugar, tu anuncio tiene que funcionar en cualquier lugar.
Video vertical para Reels e Historias.
Formatos distintos para el feed.
Titulares que se lean en una pantalla pequeña.
Porque si tu pieza solo se ve bien en un lugar, y Meta la pone en otro, el que pierde eres tú.
Entonces, ¿qué haces antes de que el cambio llegue a tu cuenta?
- Pregúntale a tu agencia, o revisa tú mismo, qué campañas de Ventas, Leads o Promoción de app tienes hoy con ubicaciones elegidas a mano. Esas son las que van a cambiar.
- Pídele el reporte por ubicación antes de que llegue el cambio. Cuánto te cuesta cada venta o cada lead según el lugar donde apareció el anuncio. Esa es tu línea base, y sin ella no vas a saber si el cambio te ayudó o te costó.
- Revisa que tus piezas funcionen en todos los lugares donde Meta puede mostrarlas. Video vertical, formatos para el feed, titulares cortos. Si una pieza no sirve en un lugar, arréglala ahora, no cuando ya esté corriendo ahí.
- Pídele a tu agencia que revise las exclusiones a nivel de cuenta y las reglas de valor por ubicación, y que nada se mueva sin avisarte. Una exclusión a nivel de cuenta toca varias campañas a la vez, y eso se acuerda con el dueño del negocio, no se decide en silencio.
- Después del cambio, mide calidad, no clics baratos. Ventas, leads calificados y retorno. No solo el costo por resultado que reporta la plataforma.
El control de dónde sale tu anuncio se está moviendo.
No lo vas a recuperar peleando con la plataforma.
Lo recuperas sabiendo dónde aparece tu anuncio, cuánto te cuesta cada resultado en cada lugar y qué le pides a tu agencia antes de que el cambio toque tu cuenta.
Entonces te pregunto: ¿sabes hoy en qué lugar aparece tu anuncio, o te enteras cuando llega el reporte?
